男性正在大步进入原本由女性主导的美妆世界。

　　今年的双十一，男士护理品类展现出难得的爆发力。在天猫双11预售开启日，男性进口彩妆商品备货同比大幅增长。由此可以看出，越来越多的男士开始关注护肤品和穿衣打扮，而“男生也需要追求精致”这一趋势，也已被各大品牌嗅到了商机，新锐男性护肤品牌「俊匠」也不例外。

　　男士护理市场群雄逐鹿，而俊匠基于品牌理念及对消费者的深刻洞察，把握住了这一机会，联手实力制造商，采用卓越工艺精心打造出全新系列产品——男士劲润保湿系列，试以解决男性的“颜面”问题。

　　1冒险者的理容产品

　　不断寻找与开发卓有成效配方的专研精神，缔造了俊匠敢于探索，尽情冒险的黑夜骑士精神。俊匠以“黑夜骑士”精神，探索解决男士愈颜需求，有功效、有质感、有品质、有体验，打造具有探索冒险精神的男士护肤产品。

　　同时，俊匠明白消费者对品牌调性与风格的感知，往往是通过外观获得直接的印象。因此，在产品包装形态上，俊匠以“黑夜骑士”精神为设计灵感，结合极地成分元素，通过“黑+1”的黑绿渐变色彩搭配，利用简约、现代、流畅的瓶型和彩盒展现品牌个性。

　　2深刻的消费者洞察

　　聚力击破男士肌肤缺水问题

　　每一款产品的研发，俊匠都全力致力于解决用户痛点。而每款产品上市以前，俊匠团队也都会寻找部分目标用户进行产品试用，同时从功能效果，到香味、泡沫丰富度、使用感等多个维度收集他们的反馈，再进行产品的改进，直到达到98%左右的满意度才会让产品正式上市。正因如此专注的消费者洞察，俊匠深刻总结出男士护肤消费痛点：单纯保湿，油腻不减;单纯控油，干渴难解。

　　针对目标人群对产品功效的需求，俊匠利研发出洁面慕斯、醒肤水、焕能乳三大护肤产品，专注帮助男士解决因肌肤出油、出汗而导致的皮肤粗糙等相关问题，聚力击破男士肌肤缺水痛点，为男士提供有效、高性价的理容方案，全力打造新一代男性高颜值。

　　值得一提的是，此次俊匠推出的劲润保湿系列产品，选用“加拿大冰川矿物水”、“沙漠复活草”、“热带猴面包树”、“地中海毛蕊花”等特殊地域成分，帮助用户进行补水并锁水，复活肌肤的能量，甄选法国专利控油成分，改善肌肤油光，使肌肤焕发清新光彩。

　　俊匠品牌负责人陈拥有表示，俊匠的目标群体为18~35岁男士，而这部分男性或初入社会或工作已久，在生活、工作中都遭遇到不少压力。心理上，他们或许正在抗拒社会油腻对他们的改造，亦或者正被油腻侵蚀而不自知。生理上，男性天生皮脂腺分泌旺盛，他们的护肤痛点是由皮肤油腻引发的毛孔粗大、黑头、痘痘等肌肤问题。而此次的劲润保湿系列，历经钻研，直击"油光"、"干燥"、"倦容"三大皮肤问题，为男士定制复合平衡配方，实现清洁+保湿+控油三效合一，让每一位成功路上的男士时刻净爽润泽，彰显自信本色。

　　除产品理念和营销洞察以外，俊匠此次发布劲润保湿系列产品还选择了全渠道投放。目前各渠道产品已陆续上架销售，并宣布后期将通过直播形式帮助产品被更多消费者接受、认可和信赖。

　　男士化妆品市场，就目前来说仍处于蓝海状态。随着消费者对男士护肤品的了解程度逐渐加深，“他经济”会在未来爆发出惊人的市场。
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